傳播好中國聲音，要確立全員講好中國故事的“大宣傳觀”，在統(tǒng)籌全局、創(chuàng)新方式、拓展路徑等方面下足工夫；要以“敢講”+“善講”的姿態(tài)和作為，讓世界更充分了解中國，讓中國更全面走向世界，為中國發(fā)展與世界和平貢獻(xiàn)更多中國智慧、更強(qiáng)中國力量。

面對“西強(qiáng)我弱”的輿論生態(tài)，破解“有理說不出”“說了傳不開”的困局，傳播好中國聲音，媒體既要“敢講”，不斷增強(qiáng)話語權(quán)；又要“善講”，進(jìn)一步增強(qiáng)對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的高度自信，向世界展示一個全面、多彩、真實的中國，搶占輿論制高點特別是國際傳播制高點。

誰來講——確立全員講好中國故事的“大宣傳觀”

要拓寬思路，擯棄講好中國故事只是新聞輿論和宣傳工作者職責(zé)的觀念，樹立人人都是“講解員”的思想自覺和行動自覺，確立全員講好中國故事的“大宣傳觀”。

習(xí)近平總書記是講好中國故事的典范和表率。無論會談交流還是撰文演講，總書記都非常注重從歷史和現(xiàn)實的角度、從國內(nèi)外比較的視角闡釋中國道路。2013年3月23日，他在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院演講時指出：“鞋子合不合腳，自己穿著才知道。一個國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權(quán)”。生動詼諧，鞭辟入里，贏得國際社會廣泛贊譽(yù)。

針對目前宣傳輿論工作中一定程度存在的官方講得多、民間講得少，專業(yè)人講得多、普通人講得少，國內(nèi)人士講得多、境外人士講得少等問題，媒體要積極探索“自己講”和“別人講”、“官方講”和“民間講”、“國內(nèi)人士講”和“境外人士講”等多種手段相結(jié)合的模式，使講故事的主體更加多元，讓故事更有說服力、感染力，以取得國際社會的廣泛認(rèn)同。比如，在宣傳“一帶一路”建設(shè)成就時，既要說“一帶一路”建設(shè)對中國的貢獻(xiàn)，也要講對沿線國家和地區(qū)的貢獻(xiàn)；既可以由國內(nèi)相關(guān)人士通過國內(nèi)媒體講，也可以通過沿線國家和地區(qū)的相關(guān)人士、媒體講，這樣的“故事”會更具感染力、影響力。

“講好中國故事”，絕不只是宣傳部門和新聞單位的事，走出國門的企業(yè)和所有“涉外”人員，都是外國人了解中國的窗口。事實表明，越來越多普通民眾成為互聯(lián)網(wǎng)時代的“國家形象代言人”和“中國故事講述者”，在對外宣傳中發(fā)揮著重要作用。因此，媒體要更加注重并更大限度發(fā)揮企業(yè)和民間力量在“講好中國故事”中的作用。

講什么——以贏得國際社會廣泛理解和認(rèn)同為目標(biāo)

中國前所未有地走近世界舞臺中央，成為推動世界和平的參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者，為講好中國故事提供了豐富資源、堅實基礎(chǔ)。中國已站在世界舞臺的聚光燈下，對外傳播迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

要滿懷對中國特色社會主義道路、理論、制度、文化的高度自信，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國和平發(fā)展的故事；

要針對國際上一些共性、熱點甚至敏感問題，在釋疑解惑上下功夫，及時發(fā)出中國聲音?？赏ㄟ^講述好一個個生動案例，讓中國故事成為國際輿論關(guān)注的話題，讓世界知道中國人民為人類文明進(jìn)步已經(jīng)做了些什么貢獻(xiàn)、正在做什么貢獻(xiàn)、還要做出什么貢獻(xiàn)，要讓全世界都能聽到并聽清中國聲音，以贏得國際社會的廣泛理解和認(rèn)同；

要特別注意多講并講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，以及新中國70年發(fā)生了怎樣的變化、中國經(jīng)濟(jì)奇跡是如何創(chuàng)造的、中國式民主為什么符合中國國情、中國共產(chǎn)黨為什么能、中國道路為什么好、中國未來為什么前景可期，等等；

要利用好中外民間文化體育交流、重大文化體育比賽、國際性論壇和展覽等載體，以潤物細(xì)無聲的方式，講好中國人民自己的故事，激發(fā)國內(nèi)外受眾興趣上的“最大公約數(shù)”；

要圍繞黨和國家中心工作，圍繞國家主權(quán)和核心利益，圍繞改革發(fā)展穩(wěn)定的新舉措、新成就，統(tǒng)籌各種資源，采用多種形式和手段，努力闡釋好中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量，不斷增強(qiáng)國際話語權(quán)，提升我國的文化軟實力和國際競爭力。只有這樣，才能讓世界更全面了解中國。

怎么講——統(tǒng)籌全局、創(chuàng)新方式、拓展路徑、技術(shù)引領(lǐng)

面對百年未有之變局，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大背景下，如何講好中國故事、傳播好中國聲音，是當(dāng)前和今后相當(dāng)長一段時期內(nèi)對外傳播面臨的重要課題。

統(tǒng)籌全局，創(chuàng)新傳播理念，加強(qiáng)對外傳播話語體系建設(shè)。當(dāng)前，我國對外傳播工作頂層規(guī)劃相對不足，話語體系滯后，在議題設(shè)置方面經(jīng)常被西方媒體搶先甚至牽著鼻子走，有時顯得非常被動。

2013年年初，習(xí)近平總書記提出人類命運(yùn)共同體的理念，中國在世界話語體系競爭中占據(jù)了道義制高點。媒體應(yīng)抓住這一有利時機(jī)，主動作為，積極進(jìn)行對外傳播話語體系建設(shè)的國際戰(zhàn)略布局；加快對外傳播的議題設(shè)置和規(guī)劃工作，主動設(shè)置議題、引導(dǎo)話題，通過贏得國際社會的情感認(rèn)同、價值認(rèn)同等，贏得廣泛認(rèn)同，進(jìn)而占領(lǐng)引導(dǎo)輿論的制高點和“發(fā)球權(quán)”。

2016年2月19日，在人民日報社、新華社、中央電視臺等中央新聞單位調(diào)研時，習(xí)近平總書記要求，“中央主要媒體要加快建設(shè)國際一流媒體，積極爭奪國際話語權(quán)?！备骷壝襟w要圍繞黨和國家中心工作，加強(qiáng)中央主要外宣媒體建設(shè)，打造中央媒體和地方媒體互為補(bǔ)充、傳統(tǒng)媒體和新興媒體協(xié)同并進(jìn)，與我國綜合國力和國際影響力相匹配的多層次、多形態(tài)、立體化國際傳播格局，打造各類媒體積極參與的國際傳播媒體集群，最大限度講好中國故事、發(fā)出中國最強(qiáng)音。

創(chuàng)新表達(dá)方式，提高業(yè)務(wù)本領(lǐng)，強(qiáng)化傳播能力。“講好中國故事”，既要用中國理論闡釋中國實踐，也要用中國實踐升華中國理論；既要有道，也要有術(shù)。這就要求新聞媒體練好內(nèi)功，主動提升全球媒介溝通和傳播能力，加強(qiáng)對國外不同受眾習(xí)慣和特點的研究，以融通中外的表述，把“我們想講的”和“國外受眾想聽的”結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來。

要針對西方媒體的不實宣傳和雜音、噪音，在國際社會及時發(fā)聲，避免處于失聲、失語狀態(tài)，避免被不實聲音混淆視聽；要緊密結(jié)合中國特色社會主義的成功實踐，積極宣傳中國主張、中國實踐、中國成就、中國貢獻(xiàn)，用清新的文風(fēng)、生動的實踐，在中國道路、中國制度和民主、人權(quán)、和平、反恐、氣候變化等重大、熱點、敏感問題上贏得主動權(quán)。

彈好“鋼琴”，積極拓展公共傳播新路徑。媒體外交、民間外交是公共外交的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，微博、微信、客戶端等新興媒體、自媒體已成為新的話語平臺。

應(yīng)充分利用新興媒體，全面、及時、權(quán)威、形象地在國際社會講好中國故事；應(yīng)組建官方與民間相結(jié)合、境內(nèi)與境外相結(jié)合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、專業(yè)和業(yè)余相結(jié)合的“傳播矩陣”，彈好“鋼琴”，發(fā)出中國好聲音；應(yīng)以國際視野關(guān)注輿論態(tài)勢，加強(qiáng)輿情研判，把握時機(jī)，因時制宜、因地制宜地講好中國故事；應(yīng)找準(zhǔn)想講和國外受眾想聽的結(jié)合點，把握真實表意和國外受眾誤讀的臨界點，抓住國際社會輿論焦點、國外受眾關(guān)注熱點和認(rèn)識盲點，在國際輿論交流、交鋒中爭取話語主動權(quán)，以回應(yīng)關(guān)切、厘清謬誤，消弭分歧、增進(jìn)互信。

應(yīng)重視發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)和支撐作用，用心講好中國故事。媒體要抓住新一輪技術(shù)革命的歷史性機(jī)遇，把握社交媒體和移動終端迅速崛起的趨勢，更加注重傳播形態(tài)的開放性、交互性和分眾化、多元化，借力民間和社交網(wǎng)絡(luò)，主動開設(shè)信息發(fā)布平臺，豐富傳播形態(tài)；要堅持區(qū)域化、本土化生產(chǎn)方式，加強(qiáng)分層設(shè)計、定向直供，做好量體裁衣、精準(zhǔn)推送。有人講“中國威脅論”，我們就講和平發(fā)展的故事；有人講“中國崩潰論”，我們就講民族復(fù)興的故事；有人講“中國傲慢論”，我們就講能展現(xiàn)中國謙虛包容大國風(fēng)范的故事……要讓世界了解中國、讓中國走向世界，為中國發(fā)展和世界和平貢獻(xiàn)更多中國智慧、更強(qiáng)中國力量。